実践行動経済学　ノーベル経済学賞を受賞した賢い選択をうながす「しかけ」

出版社からのコメント

「行動経済学」最高の入門書！ノーベル経済学賞受賞！　セイラー教授の代表作が、「最新の話題」を盛り込み、より「役に立つ」かたちになってリニューアル！「NUDGE（ナッジ）」とは親ゾウが、子ゾウの背中を鼻でちょっと押すように、強制や禁止をせずに本人の「よりよい選択」を後押しする「使える」経済学！ ◆　◆　◆「うっかりしていた」「知らなかった」「じっくり考える時間がなかった」……実はその「損」、ナッジの活用で防げます！・ジム、動画、音楽、雑誌……サブスクの「解約し忘れ」はなぜ起こる？・保険料を得して医療費を安く抑える保険の選び方・老後の年金を結果的に「一番多く」する方法・事故多発の道路を安全に変えた「ある工夫」・地球温暖化防止、ドナー登録……不快感を生まずに参加者を増やす方法は？・我慢や強制ではなく、「健康的な生活」を“自然に”送るには？・新型コロナウイルスのワクチン接種、最初から接種率が高かった自治体の手法は？ ……◆　◆　◆◆「賢い人」「思慮深い人」ほど要注意！「ナッジ」で「認知バイアス」を乗り越えよう。本書ではナッジにまつわる面白い実験を紹介している。たとえば、こんな実験だ。あなたはいま、視覚認知テストを受けている６人の集団のなかにいる。大きな白いカードに１本の線が描かれており、それをほかの３本の線と比べて、長さが同じものはどれか答える。３問目まではなにごともなく全員が同じ答えを選ぶ。しかし、４問目であなた以外の５人が先に同じ線を選ぶのだが、それがどう見てもまちがっている。さあ、今度はあなたが答える番だ。あなたはどうするだろう。・自分が「正解だ」と思った線を選ぶ・前の５人が選んだ線を選ぶあなたは自信を持って、「正解だ」と思った線を選べるだろうか？　３問目までと比べて、少しためらいながら答えることになるのではないだろうか？実は、このシチュエーションで、前の５人が選んだ線を選んでしまう人は珍しくはない。ナッジとは、他人の回答に惑わされてしまう人間にとって、実に役に立つものなのだ。